Được thành lập vào năm 2006 bởi Ông Nguyễn Trọng Phi, Giovanni được gây dựng với mục đích duy nhất : tái hiện nét thanh lịch tự nhiên và phong cách Ý ở Việt Nam và Đông Nam Á. Trải qua quá trình tái định vị thương hiệu vào 2017 khi tổ chức giới thiệu bộ nhận diện hình ảnh mới với trải nghiệm concept bán lẻ tại cửa hàng flagship , hình ảnh thương hiệu Giovanni được đánh giá tiệm cận với phân khúc xa xỉ và được nhóm khách hàng trẻ hơn đón nhận tích cực.